高端礦泉水行業(yè)吸引力分析
隨著人們生活水平的日益提高，對飲用水的要求也越來越高，許多企業(yè)與品牌都在開始嘗試拓展新領域。消費需求的拉動國內礦泉水市場迎來高端時代。隨著國內高端礦泉水消費市場的形成，跨國企業(yè)巨頭如依云、洛斯巴赫等加大了高端水市場的推廣力度，紛紛加大了進軍中國市場的步伐。同時，國內礦泉水廠商也逐漸加大針對高端市場的產品開發(fā)和市場建設投入，涌現(xiàn)出了一批諸如西藏5100冰川礦泉水和昆侖山天然礦泉水為代表的國內高端礦泉水品牌。高端礦泉水來勢洶洶，投資高端礦泉水也成了很多企業(yè)新的選擇。
目前，高端飲用水消費人群已經形成，市場發(fā)展到了一個臨界點，并將引發(fā)新一輪的市場熱潮。需求催生市場，高端水品牌的出現(xiàn)是消費從低端向高端發(fā)展的必然。近兩年中國高端水市場每年都以80%的速度擴容，市場前景非常可觀。
中國高端飲用水市場潛力如此巨大，加上中國礦泉水資源豐富，中國礦泉水企業(yè)應當如何搶占這個高端市場？水源、市場定位與品牌打造是鑄造高端水品牌的三個重要因素：現(xiàn)在飲用水已經不僅僅是生活中的必備品，而是漸漸地轉變?yōu)樯矸莸匚坏囊环N象征，喝貴的好的礦泉水已經成為身份和財富的象征。我們相信，國內礦泉水企業(yè)憑借國內水源地的本土優(yōu)勢、極具親和力的綜合性價比、多年累積的渠道和終端優(yōu)勢等有利因素，能夠成功突破國內高檔水市場國外品牌獨大的局面，引領國產高檔水品牌邁入消費新紀元。
預計到2016年，高端礦泉水市場的零售值將達到人民幣14億元，2012年至2016年間的年復合增長率為20%以上。
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