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世界手機(jī)廣告策劃分析
在2G手機(jī)及3G手機(jī)中，已經(jīng)可以傳播以文字、圖片、特殊圖片（優(yōu)惠券、二維碼）、聲音、視頻等基本形式的廣告信息。這些廣告信息按內(nèi)容劃分有如下基本形式：1.短信廣告：包括短信群發(fā)廣告、短信抽獎(jiǎng)、短信促銷等，在國(guó)內(nèi)應(yīng)用已經(jīng)非常普遍。2.WAP站點(diǎn)廣告：WAP（Wireless Application Protocol）服務(wù)是一種通過(guò)手機(jī)直接上網(wǎng)，通過(guò)手機(jī)瀏覽器瀏覽WAP站點(diǎn)的服務(wù)；在WAP網(wǎng)站上可以嵌入廣告。3.本地化廣告：即在本地化網(wǎng)站服務(wù)（城市門戶、地圖等）中嵌入廣告。4.手機(jī)視頻廣告：以視頻方式呈現(xiàn)，但現(xiàn)在還是受到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度、手機(jī)多媒體表現(xiàn)能力、移動(dòng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)費(fèi)率等制約。5.游戲廣告：在手機(jī)游戲中植入廣告。6.折扣券：與折扣信息網(wǎng)站結(jié)合，發(fā)布折扣信息。7.間隙廣告：在下載手機(jī)電影、游戲時(shí)插播的廣告。8.應(yīng)用廣告：在手機(jī)軟件中嵌入廣告商提供的控件，以CPM（每千人成本）和CPC（每點(diǎn)擊成本）方式來(lái)計(jì)費(fèi)。
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