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    到2013年時(shí)，全球手機(jī)廣告總收入有望從2007年的14億美元增至100億美元。但要達(dá)到該目標(biāo)，各大電信服務(wù)商和廣告商首先需制定相應(yīng)手機(jī)廣告格式和價(jià)格策略。
 

     就美國(guó)市場(chǎng)而言，其2006年手機(jī)廣告收入為4.21億美元，2011年年底有望達(dá)到50億美元。手機(jī)廣告市場(chǎng)能否實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展，關(guān)鍵因素在于各大媒體公司是否對(duì)此感興趣。就目前來(lái)說(shuō)，多數(shù)媒體公司認(rèn)為，手機(jī)廣告效果較難評(píng)估，操作流程也較為復(fù)雜。
 

    目前全球手機(jī)廣告業(yè)仍于初生期，隨著技術(shù)的發(fā)展，該產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)大幅增長(zhǎng)時(shí)期。為推動(dòng)手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，此前英國(guó)五大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已聯(lián)合制定了手機(jī)廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，以利于廣告商發(fā)布手機(jī)廣告。
 

     除各大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商外，雅虎、微軟及Google等科技企業(yè)也在積極進(jìn)入手機(jī)廣告市場(chǎng)。與傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)廣告既有長(zhǎng)處，也有其不足。與電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告所不同的是，從一開(kāi)始，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商就獲得了手機(jī)廣告的控制權(quán)。到2012年時(shí)，全球各大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商從手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)獲得的分成將達(dá)到34億美元。
 

     今后數(shù)年內(nèi)，全球所有移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都將推出手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，其中日本、美國(guó)和英國(guó)等國(guó)將在手機(jī)廣告業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)上占據(jù)領(lǐng)先位置。從手機(jī)廣告方式上看，文本廣告（短信方式）最為有效；對(duì)于使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶來(lái)說(shuō)，則可發(fā)布相應(yīng)顯示廣告。

  

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