2011-2012年中國移動搜索競爭策略分析
2009年第三季度，中國移動搜索業(yè)務(wù)市場規(guī)模達4085萬元，相比二季度增長16.5%，表現(xiàn)出平穩(wěn)增長的態(tài)勢。移動搜索作為具有潛力的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，在經(jīng)濟復(fù)蘇的刺激以及3G發(fā)展的推動下，逐步走出2008年第四季度的低谷期，開始平穩(wěn)發(fā)展。
我們預(yù)測，在2012年最受消費者歡迎的十類移動應(yīng)用中，手機轉(zhuǎn)賬、定位服務(wù)和移動搜索位列前三。移動搜索可能不會像互聯(lián)網(wǎng)搜索一樣由一兩家搜索引擎壟斷，移動搜索將由一些擁有獨特移動搜索技術(shù)的服務(wù)提供商分享。
事實上，繼谷歌信息技術(shù)（中國）有限公司發(fā)布其在手機互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的技術(shù)戰(zhàn)略目標“讓手機超越電腦”之后，中國最大的手機互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站3G門戶也發(fā)布了搜索產(chǎn)品策略，其獨立子品牌YY搜索將以“第三策略”，緊跟谷歌和百度。
不久前，原來一直由谷歌中國為其提供搜索技術(shù)支持的騰訊宣布，開始使用獨立搜索技術(shù)。目前網(wǎng)易有道搜索已經(jīng)在移動搜索領(lǐng)域開始布局。
移動搜索的變化將帶動整個搜索產(chǎn)業(yè)格局的變化，未來移動搜索一定會與PC搜索相融合，原因是一方面用戶需要整個互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，而不希望只能搜索手機互聯(lián)網(wǎng)里的內(nèi)容；另一方面，隨著手機功能不斷豐富，這兩個網(wǎng)絡(luò)會出現(xiàn)融合的趨勢。
基于互聯(lián)網(wǎng)的搜索服務(wù)進入移動搜索市場是必然趨勢。新加入者在移動搜索市場如此白熱化的競爭局面下進入能否成功，關(guān)鍵要看能否推出差異化的移動搜索產(chǎn)品。
谷歌中國對外宣布了自己在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的技術(shù)戰(zhàn)略目標-讓手機超越PC，這意味著谷歌中國將加強在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局。谷歌中國在手機上的戰(zhàn)略目標非常明確，讓基于手機平臺的移動搜索服務(wù)超越基于PC的互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)。
這一技術(shù)戰(zhàn)略包括三個方面，第一，基于PC機互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在手機網(wǎng)絡(luò)上的無縫延伸，一個簡單的搜索關(guān)鍵詞，獲取更加豐富、全面、綜合的搜索結(jié)果；第二，繼續(xù)快速推進手機情景式搜索應(yīng)用；第三，繼續(xù)全力推進手機開放平臺，迅速豐富基于Android平臺的手機應(yīng)用。
谷歌移動整合搜索全面升級，實現(xiàn)與PC版本體驗無縫鏈接，當用戶輸入一個關(guān)鍵詞，就可以在第一頁搜索結(jié)果中一次到位的獲取包含新聞、網(wǎng)頁和視頻結(jié)果等在內(nèi)的綜合搜索結(jié)果。
此外，2009年下半年將為中國本土用戶帶來更多的移動搜索服務(wù)，其中包括整合的搜索手機地圖服務(wù)；谷歌也將繼續(xù)推行Android等開放平臺和開放標準，創(chuàng)新手機應(yīng)用，促進移動互聯(lián)網(wǎng)的繁榮。
谷歌認為3G時代，網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用應(yīng)該雙管齊下。我們已經(jīng)看到，整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅速升溫，越來越多的廠商開始加入進來，這是對整個移動市場潛力的肯定。谷歌中國在手機上的戰(zhàn)略目標非常明確，讓基于手機平臺的移動搜索服務(wù)超越基于PC的互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)。
谷歌移動搜索將是隨時隨地隨手可得的搜索服務(wù)。正因為隨時隨地的移動特性，谷歌移動搜索可以完成超過互聯(lián)網(wǎng)搜索的更多搜索服務(wù)。
谷歌中國早在2007年就開始了在移動搜索領(lǐng)域的投入。自2007年以來，谷歌中國移動搜索團隊開發(fā)了網(wǎng)頁、圖片、資訊、財經(jīng)、字典、地圖等手機上的搜索服務(wù)，并且將整合搜索引入中國。
由于移動搜索是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在手機網(wǎng)絡(luò)上的無縫延伸，移動搜索市場很自然地形成兩大陣營：從手機互聯(lián)網(wǎng)上轉(zhuǎn)型過來的廠商和從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)市場移植過來的廠商。前者的代表有YY搜索、易查、宜搜，后者的典型廠商包括谷歌、百度、騰訊SOSO、網(wǎng)易有道。從兩大陣容的對峙中不難看出，國內(nèi)移動搜索市場的競爭開始進入白熱化階段。
各廠商爭相發(fā)布戰(zhàn)略，源于業(yè)界對移動搜索市場潛力的肯定。在未來移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場，終端、系統(tǒng)平臺、應(yīng)用服務(wù)市場將是巨頭們爭奪的焦點，LBS、WIDGET、手機網(wǎng)游、SNS、移動錢包、移動電子商務(wù)、個性化DIY服務(wù)、移動動漫、移動搜索等都是值得運營的基于手機端的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)。
手機的便攜性決定了移動搜索與互聯(lián)網(wǎng)搜索所側(cè)重的資源信息不同。目前，在手機用戶使用互聯(lián)網(wǎng)站（WAP）搜索服務(wù)主要搜索內(nèi)容中，生活信息、音樂、圖片、新聞的搜索比例占41%左右，軟件、小說、游戲等內(nèi)容排在其后。
2008年中國移動搜索用戶數(shù)達6525萬戶，較2007年同期增長100.77%。中國移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，給中小企業(yè)帶來了巨大的潛在市場。”宜搜科技首席執(zhí)行官汪溪對于移動互聯(lián)網(wǎng)的未來十分看好。
目前手機搜索已涵蓋B2B、B2C以及C2C的營銷平臺，為中小企業(yè)提供了更多選擇交易模式的空間。直接的客戶資源更有利于中小企業(yè)建立自己的客戶關(guān)系及品牌體系。
目前我國從事移動搜索的廠商不到10家。宜搜08年的營業(yè)額在1億元左右，占據(jù)推動互聯(lián)網(wǎng)近一半的市場份額，這說明我國的移動搜索產(chǎn)業(yè)還處在在初級階段。在由運營商、設(shè)備商以及服務(wù)商共同組成的產(chǎn)業(yè)鏈中，我國目前需要的是更多服務(wù)提供商，同時手機終端廠商的發(fā)展也將加快移動搜索產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。
目前移動互聯(lián)網(wǎng)在基礎(chǔ)設(shè)施、資費等方面尚需較大改善，手機搜索在海量、精準、便捷、個性化等方面的功能實現(xiàn)和用戶體驗還難以達到令人滿意的程度，用戶使用習慣的培養(yǎng)和引導(dǎo)也需要一定的時間，手機廣告模式還沒有取得較大的突破，因此手機搜索還將經(jīng)歷一段摸索發(fā)展的時期。
值得一提的是，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國在移動互聯(lián)網(wǎng)，尤其是手機上網(wǎng)和手機增值服務(wù)方面的創(chuàng)新正引起世界關(guān)注。因此，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代，中國基本照抄美國，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這種局面正在改變。中國創(chuàng)新地運用了很多新的技術(shù)、新的商業(yè)模式和新的服務(wù)，從這個角度上說，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)將逐步引領(lǐng)全球移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和變革。
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