2012-2016年中國移動搜索發(fā)展方向研究分析
為了更好地將互聯(lián)網(wǎng)搜索與移動技術(shù)相結(jié)合，各大巨頭紛紛將目光投向移動領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)公司。比如，雅虎大舉收購了移動搜索技術(shù)提供商Inktomi、競價排名提供商overture及比較購物站點KelkooSA，而微軟則在不久前買進廠法國的移動搜索技術(shù)公司MotionBrJdge。無線與互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)用的結(jié)合被當作新業(yè)務(wù)增長點。
手機搜索不僅將推動其移動MSN的發(fā)展，還將為windowsLive整體計劃添磚加瓦。兩種平臺間業(yè)務(wù)的滲透與結(jié)合對于一直效益欠佳的微軟移動部門至關(guān)重要。移動搜索業(yè)務(wù)的發(fā)展同樣離不開終端的支持，諾基亞、索尼愛立信及摩托羅拉等手機生產(chǎn)商也在積極向搜索靠攏。
諾基亞推出了一種移動搜索軟件解決方案，借助該解決方案，用戶可直接在幾款機型中方便地使用移動搜索業(yè)務(wù)。
在互聯(lián)網(wǎng)上，人們看到了搜索帶來的繁榮，而住手機平臺上，隨著移動帶寬的逐漸增大，以及各種移動服務(wù)的不斷豐富，對各個環(huán)節(jié)起到銜接作用的移動搜索，價值將逐漸凸顯。
對于全球的移動運營商來說，移動搜索是下一個重要的創(chuàng)造價值的機會。這種商業(yè)生態(tài)環(huán)境將大大增加人們購買移動內(nèi)容、實際商品以及當?shù)胤?wù)的方式，并代表了未來幾年移動業(yè)務(wù)方面最有效的市場投資機會。未來的移動搜索應(yīng)用方向是根據(jù)用戶的需求提供個性化和定制化的信息。根據(jù)用戶的性格、地理位置和行為方式以及個人興趣的不同，提供不同的服務(wù)。這樣移動搜索所提供的體驗將會更加精彩。同時，移動搜索還能將地點作為一個附加的搜索參數(shù)，這樣進一步加強了搜索結(jié)果的針對性。中國作為一個“以手機為中心的互聯(lián)網(wǎng)”國家，市場前景十分巨大。
網(wǎng)絡(luò)搜索引擎Google將與索尼愛立信合作，在索愛手機上整合Google網(wǎng)絡(luò)搜索功能。這是繼百度與諾基亞合作之后，又一搜索引擎廠商與手機廠商的聯(lián)合。
與手機廠商進行合作，在手機中植入搜索服務(wù)已成為Google、百度等搜索引擎廠商擴大移動搜索用戶的一條捷徑，知名手機的品牌效應(yīng)將有助于提升移動搜索服務(wù)對終端用戶的覆蓋速度和范圍。同時，WAP網(wǎng)站資源的不斷豐富也給移動搜索的內(nèi)容瓶頸帶來一定突破。
但是，應(yīng)該看到，在用戶增長和信息量不斷擴大的同時，缺乏合理的贏利模式將成為移動搜索提供商投入實際運營的一道壁壘。
網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的差異決定了現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎贏利模式無法完全復(fù)制到移動搜索中。由于屏幕和帶寬的限制，互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的廣告或競價排名方式無法通過現(xiàn)有的手機平臺達到預(yù)期效果。
借鑒電子商務(wù)模式，以個人用戶為切入點的贏利方式是目前處于市場培育期的移動搜索產(chǎn)業(yè)值得嘗試的途徑。搜索提供商可以利用手機的便攜性向用戶提供諸如網(wǎng)上定制、網(wǎng)上購物等方式并從中賺取相應(yīng)的服務(wù)費或差價。
除贏利模式外，搜索引擎所提供的內(nèi)容同樣具有不可復(fù)制性。由于目前百度的內(nèi)容提供完全照搬現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)模式，信息的繁雜性在占據(jù)手機容量的同時也增加了用戶在短時間內(nèi)找到所需內(nèi)容的難度。與之相比，Google對內(nèi)容的分類再加工則有效縮短了用戶的查找時間，提升了用戶的實際體驗。
對于Google、百度等搜索服務(wù)提供商來說，應(yīng)從最終用戶的實際需求出發(fā)提供個性化定制的搜索內(nèi)容，并考慮會員制等商業(yè)模式來吸引長期客戶，從而探索相應(yīng)得盈利模式。
對于諾基亞、索愛等終端廠商來說，在手機趨于微利的時代，手機廠商應(yīng)該拓寬領(lǐng)域，加強與移動搜索等內(nèi)容提供商的合作，力爭在為內(nèi)容提供硬件平臺的同時，通過收取一定的軟件植入費達到雙贏。
百度移動搜索定位功能，實現(xiàn)了在高端手機用戶的移動搜索結(jié)果中融入用戶的位置信息，整合地圖定位功能，迅速滿足用戶的地理位置需求，為用戶展現(xiàn)清晰、準確、方便、實用的搜索結(jié)果。目前，此定位功能支持iPhone和Android兩類高端智能手機操作平臺，數(shù)百萬高端智能手機用戶將因此受益。
近幾年來，隨著移動終端整體的快速發(fā)展，用戶越來越習慣在移動設(shè)備上使用地圖搜索等應(yīng)用，電子地圖已經(jīng)融入到人們生活的方方面面，找酒店、找餐館、找行車路線、找房子等均離不開它。而LBS作為新興的定位元素其移動化特征也越來越明顯。得益于移動框計算服務(wù)的支持，百度通過將高端定位功能與移動搜索相結(jié)合，為用戶呈現(xiàn)最便利、最符合需求的搜索結(jié)果。
除了前面提到的餐館查詢信息，百度移動搜索還將提供智能路線查詢，幫助用戶選擇最優(yōu)化的交通路線，節(jié)省用戶的時間和成本。例如，當用戶輸入“從五道口到國貿(mào)”時，將獲得最符合需求的路線方案，以及詳細的乘車方法和交通里程、交通耗時等，簡單便捷、一目了然。
除了傳統(tǒng)的交通方案，百度移動搜索還提供公交車查詢、路線走向、公交車早晚班時間等詳細信息，極大的方便了用戶的出行。當用戶搜索某趟公交車時，搜索結(jié)果會列出這趟公交車的上下行途徑路線、首末車時間和路線圖等詳盡信息，為用戶出行提供了極大便利。
此外，百度移動搜索地圖類信息的呈現(xiàn)更加直觀，效果也更加絢麗，讓基于移動搜索的地圖應(yīng)用變得越來越“潮”。“地圖泛需求”等功能展示了百度在細節(jié)方面對用戶體驗的注重。當用戶想直接尋找一個地圖服務(wù)入口時，該功能將不僅提供入口，還直接提供交互搜索框，減少用戶的點擊成本。
移動互聯(lián)網(wǎng)正在孕育強大的能量，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)演進和轉(zhuǎn)型已是大勢所趨，‘移動框計算’成功實現(xiàn)了‘框計算’架構(gòu)向移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的延展，以移動框計算為首的百度移動開放平臺，將是未來百度移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重點，也更加完善了百度在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局。
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