據預測2020年57%中國人買得起私家車

發(fā)布時間：2012-10-08 來源：南方都市報

【大中小】

中國的新興消費群體有什么樣的喜好？如何吸引80后、90后的消費群體，幾乎成了包括奔馳、寶馬、奧迪在內的所有汽車企業(yè)在中國發(fā)展急需攻克的命題。

近日，麥肯錫發(fā)布的報告報告預測，到2020年，能買起私家車和少許奢侈品的中國城鎮(zhèn)人口將擴大6倍，占到總人口的57%左右。

報告顯示，到2020年時，中國將有超過4億主流消費群體的年收入超過10 .6億元，這一群體的比例將占到城鎮(zhèn)人口的51%，遠遠超過2010年6%的比例。這一報告的調查對象為中國大陸44個城市的1萬名消費者。

上述群體將取代購買力相對溫和、仍注重購買生活基本用品的前幾代消費者，他們將更加情緒化，更加自我放任，注重個人享受。

一直以來為多數企業(yè)所詬病的中國消費者缺乏品牌忠誠度，這一現象也或許在2020年得到逆轉。麥肯錫報告稱，主流的消費群體的品牌意識也將超過當前大眾市場的消費者，并具有品牌忠誠度。

報告所定義的中國當下的大眾市場消費者指的是，家庭年收入介于3.7萬- 10 .6萬元的消費群，這部分消費者占中國總人口的4/5以上。

這一報告分析預測，中國年輕一代消費者可能更接近于發(fā)達國家消費者的消費特征。以儲蓄和不愿用信用卡消費聞名的中國消費者，開始逐漸關注外國的奢侈品牌。相關的調查數據也顯示，中國已然成為了世界奢侈品消費第一大國。

在中國新興的主流消費群中，有41%的年輕消費者表示他們“會花高價買最好的產品”，而年紀稍大的消費者有相同觀點的比例則略低，為31%。

令跨國企業(yè)喜、本土品牌憂的“消費者越年輕越富裕，就更有可能偏愛外國品牌，”這對全球化企業(yè)而言屬于利好消息。

企業(yè)必須迅速行動，轉換營銷策略，“用‘直言’消費者心理訴求的品牌來迎合中國的新興消費群體，以便與他們保持步調一致。”這一報告強調。

關鍵詞：據預測 2020年中國人

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