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礦山機械:品牌塑造成就產(chǎn)業(yè)升級
發(fā)布時間:2012-08-28  來源:機經(jīng)網(wǎng) 
    我國礦山機械經(jīng)過不斷地成熟發(fā)展,已經(jīng)在國民經(jīng)濟中占有重要的地位。而伴隨著經(jīng)濟全球化危機的到了,國內(nèi)的礦山機械行業(yè)仍面臨著激烈的國際市場競爭壓力。企業(yè)若想得到長久的發(fā)展,就必須調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構,建立強勢的品牌資產(chǎn),促進行業(yè)的由“大”變“強”并走向世界的舞臺。

    目前,國內(nèi)鋼材需求增長放緩、水泥需求疲軟等,不僅造成市場需求不振和產(chǎn)能過剩的現(xiàn)實,而且致使礦山機械行業(yè)也陷入了發(fā)展低谷,企業(yè)處境艱難。因此,要充分發(fā)揮礦山機械產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢,就需要大力發(fā)展知識、技術密集型產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè),推行精益生產(chǎn)與品牌意識的強化,把產(chǎn)品與客戶作為第一資本,從而推動礦山機械行業(yè)的升級。

    就礦山機械行業(yè)整體而言,產(chǎn)品種類繁多,同質(zhì)化嚴重且無知名的品牌。而在用戶的眼中,同一種產(chǎn)品同一價格,品牌響亮與服務優(yōu)質(zhì)將成為首選條件。消費者在針對某個產(chǎn)品使用目的和需求現(xiàn)狀后,綜合市場上各種正式或非正式的廣告或其他信息,對產(chǎn)品或服務做出抽象性的主觀評價。由此可見,知名品牌的影響力效果顯著,強化品牌意識,樹立高端形象,也將成為市場發(fā)展的一種必然趨勢。

    面對未來不可預知的新發(fā)展形勢,建立優(yōu)質(zhì)的品牌資產(chǎn),將是一個長期過程,需要從品牌意識、感知質(zhì)量、品牌忠誠等方面對品牌資產(chǎn)進行投資、管理和強化,最終實現(xiàn)品牌價值最大化。上海夏洲重工作為國內(nèi)礦山機械行業(yè)的先鋒,通過自主創(chuàng)新研發(fā)新產(chǎn)品,打造高端品牌形象,不斷開辟新市場。在為客戶不斷創(chuàng)造更大價值的同時,也為礦山機械行業(yè)的升級轉型提供了堅實的基礎后盾。 
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