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    對家電行業(yè)而言，2012年是特殊的一年。

　　在過去的兩年中，家電行業(yè)在“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、節(jié)能補貼等多項政策的帶動下，在產銷量、出口等領域都全面突破了原有水平，達到了行業(yè)的歷史新高。但隨著國內整體經濟增長放緩，海外經濟復蘇緩慢，房地產持續(xù)調控以及原有家電刺激政策退出等諸多因素的影響，自去年中期開始家電市場就呈現(xiàn)整體下滑趨勢，進入2012年，這種趨勢仍在不斷繼續(xù)和擴大。

　　盡管自今年6月起，國家又拿出265億元財政補貼啟動節(jié)能產品惠民工程，但從實施幾個月來的市場表現(xiàn)看，反映并不如最初預期，自2007年開始實施的家電下鄉(xiāng)政策也將于今年底到期，加上，從今年春節(jié)、五一到十一的幾次傳統(tǒng)促銷旺季不旺，市場反應冷淡，出口業(yè)務增幅仍在明顯下滑，內憂外患之下，國內家電企業(yè)的日子到底過得怎樣？能否適應新環(huán)境的挑戰(zhàn)？自今年9月始，南方日報記者便通過實地深入走訪珠三角腹地各大家電廠商，通過對企業(yè)高管和基層一線員工的深入訪談，了解廠商經營現(xiàn)狀和未來發(fā)展思路。從本周起，我們?yōu)槟尸F(xiàn)一線記者對珠三角家電業(yè)經營現(xiàn)狀調查，以及業(yè)界對家電業(yè)前景發(fā)展的思考，誠請關注指導。

　　“由于世界經濟仍趨于下行，今后幾個月外貿形勢仍然很嚴峻。”在日前結束的秋季廣交會第一期以機電為主的展會上，廣交會新聞發(fā)言人劉建軍如此分析今年的出口形勢。他表示，今年上半年來，無論是歐、美、日等發(fā)達經濟體還是以金磚國家為代表的新興經濟體，經濟增速普遍放緩。歐債危機持續(xù)發(fā)酵，美聯(lián)儲推出第三輪量化寬松貨幣政策QE3，國際金融市場、大宗商品市場震蕩加劇，全球經濟下行風險明顯增加，我國輸入性通脹壓力加大。

　　具體到家電行業(yè)，今年出口業(yè)務自開局就相當不利，根據海關的數(shù)據，今年1月份電器及電子產品出口下降了3.5%，令不少有出口業(yè)務的企業(yè)感到相當緊張。之后的情況也并不樂觀，根據中國家電協(xié)會的監(jiān)測數(shù)據顯示，1-6月份出口額為259億美元，增幅9.1%，較去年同期回落了15.4%，與去年全年增幅相比更是回落了18.5%。家電出口不復往日的火爆，從春秋兩季的廣交會就可以看出，以往“人滿為患”的家電展區(qū)，在這兩次展會期間都顯得要平靜很多。

　　企業(yè)調整出口產品結構

　　面對嚴峻的出口形勢，家電企業(yè)也在積極尋求突圍，對出口產品結構進行調整。據格蘭仕副總裁、新聞發(fā)言人陸驥烈介紹，今年出口業(yè)務呈現(xiàn)的一個新特點就是與國際大零售商的互動更為密切，“格蘭仕自主品牌產品進入主要市場零售終端的機會增加，這是新的市場機會”，據他介紹，在格蘭仕目前的出口業(yè)務中，自主品牌占到15%，“但照目前趨勢，我們有望在‘十二五’末這個比例上升到35%”。海信今年更是主推中高端、自主品牌產品的出口，據海信國際營銷副總兼歐洲公司總經理方雪玉介紹，自主品牌產品利潤率高、空間大、抗風險能力也相對較大，帶動海信今年出口業(yè)務增長30%-40%。

　　受益于自主品牌出口的拉動，以及更為強大的市場開拓能力，國內幾大白電巨頭的出口業(yè)務仍有不錯的表現(xiàn)。據格力電器助理總經理歐陽俊介紹，由于在美國市場、在其他新興市場的增加相對來說比較多，格力今年總量能夠保持20%的增長。來自海爾的數(shù)據也顯示，今年1-9月份，海爾在海外銷售額同比增長24.4%，其中洗衣機品類在海外市場的份額更是上升了50%。

　　盡管出口業(yè)務轉型見到了一些成效，但方雪玉直言，風險并沒有過去，據她透露，雖然海信今年出口業(yè)務有較大增長，但歐洲市場下滑明顯，尤其是英國、西班牙、希臘等市場，“歐債危機風險仍在繼續(xù)”，同時成本壓力也在增大，進入第三季度以銅為代表的原材料價格開始反彈，“經濟不景氣，市場需求更多的是低價產品，零售價格只會下降不會上漲，給企業(yè)帶來壓力”。另有不愿具名的家電企業(yè)反映，勞動力成本的上漲也是不可回避的問題，“現(xiàn)在一個月2500元的工資都很難吸引工人，勞動力成本的增幅在30%-50%”。

　　不過也有觀點認為現(xiàn)在對于出口業(yè)務的積極因素是更多，陸驥烈就認為，雖然歐債仍在繼續(xù)，但歐洲經濟環(huán)境趨于穩(wěn)定，美國消費進入回升通道，大宗原材料的價格較2011年還是處于下降通道的，“對于企業(yè)而言是積極進攻、轉型升級的機會”。

　　代工企業(yè)謀求內需市場

　　大企業(yè)應對出口風險的能力更強，甚至可以借機轉型獲得新的發(fā)展機會，對于珠三角相當數(shù)量以OEM為主的家電制造小企業(yè)來說，嚴峻的出口形勢就是足以致命的打擊。記者了解到，不少家電代工企業(yè)出現(xiàn)開工不足的情況，部分企業(yè)甚至已經關門停產。

　　做了十幾年電烤箱代工業(yè)務的長帝就明顯感覺到出口形勢的變化。長帝烘焙產業(yè)投資發(fā)展有限公司總經理黃志剛坦言，近2-3年的出口生意不好做，今年尤其艱難，完全沒有增長，“而且短期兩三年內看不到好轉”。

　　生意不好做，日子還要過。正是看到了出口代工業(yè)務的下滑，長帝開始著手培育內需市場，2010年長帝電烤箱出口和內銷的比例大概是9：1，黃志剛介紹，今年這一比例有望追平，目前出口和內銷的比例大概為55%：45%，“這得益于我們抓住電商市場發(fā)力的機會，將渠道重點轉到電商領域，今年我們將徹底退出傳統(tǒng)市場”。

　　從依賴出口轉向內需市場，通過內需降低出口形勢嚴峻帶來的影響，長帝不再為出口業(yè)務所苦，但也需面對新的問題。對于高度依賴電商渠道來拓展內需市場的長帝來說，電商增長放緩、價格惡性競爭的趨勢難以避免，黃志剛介紹，“接下來我們要再度轉型，做烘焙服務提供商，延伸產業(yè)鏈到烘焙模具、原料、服務等，不能只賺電烤箱的錢”。