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　　航企扎堆玩新營銷：海航贊助賀歲片，國航玩微電影

　　繼海航和國航涉足新營銷后， 南航也開始有所動作———直接參與央視頻道的運(yùn)營。昨日，南航參與投資運(yùn)作的央視“發(fā)現(xiàn)之旅”頻道在廣州舉行首檔全原創(chuàng)節(jié)目《空姐新發(fā)現(xiàn)》的開機(jī)儀式，該節(jié)目由明星空姐“帶路”，將對南航的國際航線目的地旅游資源進(jìn)行充分挖掘，被業(yè)內(nèi)視為南航國際化戰(zhàn)略“軟”營銷的重要砝碼。

　　航企營銷看好新媒體

　　航空市場的激烈競爭是航企營銷模式多樣化的直接誘因，新媒體的投入給航空公司帶來商機(jī)已有許多先例可循。2009年12 月， 海航集團(tuán)贊助賀歲片《非誠勿擾》的拍攝，這是航空公司第一次以電影植入式廣告的模式進(jìn)行營銷。2012 年1月上映的國產(chǎn)電影《我愿意》中，女主人公唐薇薇乘坐東航的公務(wù)機(jī)，其奢華的內(nèi)飾和專業(yè)的服務(wù)給觀眾留下了深刻的印象。國航在2012 年情人節(jié)通過微博邀請到9 對新人和明星共同拍攝了一部情人節(jié)微電影。相比之下，南航的動作更大。南航旗下的文化傳媒公司于今年5 月與央視達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同運(yùn)營CCTV 發(fā)現(xiàn)之旅頻道， 這是南航第一次涉足廣電行業(yè)，也是南航集團(tuán)擴(kuò)張文化產(chǎn)業(yè)鏈條，擴(kuò)大營銷出路的一個大動作。

　　南航下重本推國際航線

　　“在做好航空客、貨運(yùn)主業(yè)的基礎(chǔ)上，我們幾年前就選準(zhǔn)了幾個板塊作為南航集團(tuán)多元化發(fā)展的方向，南航文化傳媒就是這其中的一個。”南航集團(tuán)黨組書記、股份公司總經(jīng)理譚萬庚介紹，南航超過8000萬的旅客運(yùn)輸量是其發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而且南航航線（包括自有和合作的） 目前已經(jīng)通達(dá)173 個國家和地區(qū)的926 個目的地，在海外有大量的營業(yè)部，可為航空旅游節(jié)目的制作提供便利條件。

　　同時， 南航也不掩蓋希望借助頻道運(yùn)作進(jìn)行品牌國際化傳播的目的。將于明年3 月上線的《空姐新發(fā)現(xiàn)》節(jié)目意在介紹南航國際航線目的地的精彩之處，首站即是南航國際化戰(zhàn)略的重要基地澳大利亞。

　　據(jù)譚萬庚介紹，南航正處于國際化擴(kuò)張的快速發(fā)展期， 過去幾年的國際市場都在以40%~50%的年增速增長，未來南航計(jì)劃在開通航線之前， 對每條航線目的地的旅游資源先通過“發(fā)現(xiàn)之旅”進(jìn)行挖掘。

　　航企營銷看好新媒體

　　航空市場的激烈競爭是航企營銷模式多樣化的直接誘因，新媒體的投入給航空公司帶來商機(jī)已有許多先例可循。2009年12 月， 海航集團(tuán)贊助賀歲片《非誠勿擾》的拍攝，這是航空公司第一次以電影植入式廣告的模式進(jìn)行營銷。2012 年1月上映的國產(chǎn)電影《我愿意》中，女主人公唐薇薇乘坐東航的公務(wù)機(jī)，其奢華的內(nèi)飾和專業(yè)的服務(wù)給觀眾留下了深刻的印象。國航在2012 年情人節(jié)通過微博邀請到9 對新人和明星共同拍攝了一部情人節(jié)微電影。相比之下，南航的動作更大。南航旗下的文化傳媒公司于今年5 月與央視達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同運(yùn)營CCTV 發(fā)現(xiàn)之旅頻道， 這是南航第一次涉足廣電行業(yè)，也是南航集團(tuán)擴(kuò)張文化產(chǎn)業(yè)鏈條，擴(kuò)大營銷出路的一個大動作。

　　南航下重本推國際航線

　　“在做好航空客、貨運(yùn)主業(yè)的基礎(chǔ)上，我們幾年前就選準(zhǔn)了幾個板塊作為南航集團(tuán)多元化發(fā)展的方向，南航文化傳媒就是這其中的一個。”南航集團(tuán)黨組書記、股份公司總經(jīng)理譚萬庚介紹，南航超過8000萬的旅客運(yùn)輸量是其發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而且南航航線（包括自有和合作的） 目前已經(jīng)通達(dá)173 個國家和地區(qū)的926 個目的地，在海外有大量的營業(yè)部，可為航空旅游節(jié)目的制作提供便利條件。

　　同時， 南航也不掩蓋希望借助頻道運(yùn)作進(jìn)行品牌國際化傳播的目的。將于明年3 月上線的《空姐新發(fā)現(xiàn)》節(jié)目意在介紹南航國際航線目的地的精彩之處，首站即是南航國際化戰(zhàn)略的重要基地澳大利亞。

　　據(jù)譚萬庚介紹，南航正處于國際化擴(kuò)張的快速發(fā)展期， 過去幾年的國際市場都在以40%~50%的年增速增長，未來南航計(jì)劃在開通航線之前， 對每條航線目的地的旅游資源先通過“發(fā)現(xiàn)之旅”進(jìn)行挖掘。