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    各行各業(yè)為了實現(xiàn)利潤價值，營銷手法各有千秋。因為利益使得廣告在我國得到了空前的發(fā)展，如今的廣告可算得上是無孔不入。但過度營銷，忽視產(chǎn)品質(zhì)量的提高，最終只會傷人傷己。
　　
　　少放點食品添加劑就能叫“特制”，挨著條臭水溝就敢叫“景觀”，“1晚1度電”的品牌空調(diào)，能美容抗癌的凈水器……變了味的概念營銷似乎在我們生活中無處不在，

　　最近想買臺凈水器，去了電器賣場一看，反而一頭霧水，不敢買了。

　　從活性炭過濾凈水器、陶瓷濾芯凈水器，到超濾膜凈水器、反滲透凈水器，有能美容、抗癌的，有能降血壓、清煙毒的，還有能控制糖尿病的……銷售人員還沒介紹完，我已經(jīng)挑花了眼。

　　擁有“美容”甚至“抗癌”這樣神奇的功效，有的凈水器價格高達3萬元?？墒牵瑩?jù)媒體報道，個別品牌售價萬元的產(chǎn)品，出廠價僅僅不足800元，中消協(xié)也于4月發(fā)布警示，稱凈水器產(chǎn)品有治病療效屬夸大、虛假宣傳。

　　這樣的事情并不是個案。如今，產(chǎn)品極大豐富，選擇越來越多，企業(yè)廣告營銷鋪天蓋地。

　　“毫秒除甲醛”、“凈化效果99%”……市場熱銷的某品牌空氣凈化器，標(biāo)稱98.87%的甲醛去除率，質(zhì)監(jiān)部門的檢測結(jié)果卻只有36%。

　　也有號稱“1晚1度電”的品牌空調(diào)，只不過是廠家在特定工況下的能耗最優(yōu)值，在實際使用中幾乎無法實現(xiàn)。

　　還有號稱“距市中心30分鐘”的樓盤廣告，實際上，卻是夜間無紅燈情況下開車還要30分鐘……

　　亂花迷人眼，看起來是花樣翻新，其實都跳不出夸大宣傳、炒作概念的路數(shù)。

　　小到食品、化妝品，大到電器、住宅樓，少放點食品添加劑就能叫“特制”，挨著條臭水溝就敢叫“景觀”，一些商家就是抓住了人們追求健康時尚、節(jié)能環(huán)保的消費心理來夸大宣傳、炒作概念，眼前看是賺了，可是長遠來看，卻對產(chǎn)品的美譽度和企業(yè)前景造成了負(fù)面影響。

　　究其原因，從前端看，一些行業(yè)缺乏強制性國家標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致過度宣傳和混淆概念等亂象橫行。從終端看，我國《廣告法》的不完善，也使企業(yè)在廣告宣傳時“鉆空子”、“打擦邊球”有了可乘之機。

　　其實，商家搞品牌營銷無可厚非，酒香也怕巷子深，客觀理性的適度營銷對擴大產(chǎn)品知名度、拓寬銷路當(dāng)然有利。可如果企業(yè)舍本逐末，只注重變了味的概念營銷，卻不顧產(chǎn)品質(zhì)量的提高，最終只會是搬起石頭砸自己的腳，得不償失。

　　【微評】

　?。纋lx3726674：說忽悠，放眼我們的生活和經(jīng)濟運行過程，幾乎無處不在，登峰造極的是醫(yī)藥廣告。

　?。绬⒚髦埃哼@個所謂的概念營銷，其實就是大忽悠，說到底就是打著時尚、健康、高科技的幌子，想讓消費者多掏些錢。《廣告法》確實亟須規(guī)范和完善，加大虛假廣告尤其是夸大廣告的查處刻不容緩!

　　＠Cokely胖小意：牛吹太大是會出問題滴。

　?。腊⒆羰俏遥罕O(jiān)管部門和規(guī)則制定者沒有很好的履行工作職責(zé)。

　?。莱醭鮛24417：損人利己，真希望這些無良商家早日受到法律的制裁，不要再禍害人們了。

　?。泪屓绲溃汉闷焚|(zhì)會自己說話。這個導(dǎo)向好。

　?。栏呱较x草雞：產(chǎn)品品質(zhì)才是關(guān)鍵，顧客說好才是好。

　　結(jié)語：能像保健品生業(yè)那樣，不注意科技研發(fā)，只重概念的營銷。再有行業(yè)同盟也提醒消費者不要信商家夸大、虛假宣傳。按規(guī)定，凈水機不允許添加功能性材料，也不允許宣傳除凈水作用外的其他功能，不允許宣傳有任何治療疾病的療效。注重技術(shù)上的研究，使行業(yè)不斷的做大做強。