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未來將面臨兩大危機，家電業(yè)亟需創(chuàng)新經營模式

發(fā)布時間：2012-10-17 11:22:10 來源：經濟參考報

【大中小】

全球家電業(yè)正面臨著空前的戰(zhàn)略危機：受歐美債務危機影響，全球家電需求持續(xù)衰退，大多數家電企業(yè)紛紛陷入業(yè)績衰退甚至虧損的困境，而隨著美國新一輪的量化寬松政策發(fā)布，全球性通脹將進一步加劇全球家電企業(yè)的經營困境。

　　這種形勢下，全球家電市場未來的預期性衰退有望加劇，市場需求的衰退以及全球大宗商品價格的相對上揚將使所有家電企業(yè)面臨空前的戰(zhàn)略壓力。

　　自金融危機爆發(fā)以來，世界主要經濟體均陷入了增長乏力的下行軌道，這直接導致全球家電產品需求大幅下滑，大多數歐美發(fā)達國家家電企業(yè)均陷入市場衰退的困境。有數據顯示，自金融危機爆發(fā)以來，伊萊克斯、惠而浦、飛利浦、松下等全球產業(yè)巨頭均業(yè)績下滑甚至虧損。而隨著目前美國新一輪量化寬松政策即將出臺，全球經濟復蘇的不確定性進一步增強。

　　全球家電企業(yè)未來將面臨兩大危機：一是需求管理危機，一是成本管理危機。在美國EQ3刺激下，全球性通脹將進一步加劇，主要經濟體的經濟復蘇進程或將放緩，這將導致家電產品需求持續(xù)低迷，過剩的全球產能供應與相對萎縮的市場需求將構成新經濟動蕩期的供求關系。

　　與此同時，美國新一輪量化寬松政策推出將進一步加劇全球美元流動性過剩的現狀，全球大宗商品價格有望再次步入持續(xù)上揚通道。事實上，兩年前美國推出第二輪貨幣寬松政策后，全球原材料價格在4個月之內就上漲了30%。在當前全球經濟普遍低迷背景下，此次美國經濟新政對全球大宗商品價格的影響將更加明顯，原材料價格與市場總體供需間的相對脫節(jié)狀況或將加劇。

　　在全球性的兩大危機面前，此前家電企業(yè)一直沿用的大規(guī)模制造、大規(guī)模流通的發(fā)展模式已經越來越力不從心：從需求端來看，市場總體需求的衰退使企業(yè)的產品銷售陷入困境，此前企業(yè)生產什么消費者就只能接受什么的大規(guī)模制造模式正逐漸被更加精準的大規(guī)模定制轉型，在這一過程中，企業(yè)“先制造再銷售”的模式正在被終結。從成本結構上講，銅、鋼等基礎原材料價格的持續(xù)上漲將挑戰(zhàn)家電企業(yè)的成本管控能力。在通脹時代，相對高昂的資金使用成本要求企業(yè)必須轉變發(fā)展模式，以即需即供式的生產流通狀態(tài)消解大規(guī)模制造可能帶來的高成本。

　　此時，企業(yè)只有應對并解決好需求及成本兩大危機，才能在激烈的市場競爭中獲得一席之地，否則將在新一輪產業(yè)洗牌中落伍。對中國家電企業(yè)來講，在高通脹的產業(yè)發(fā)展背景下，通過發(fā)展戰(zhàn)略以及組織結構調整，構建起適應互聯網經濟時代的新發(fā)展模式，是所有企業(yè)面臨的共同戰(zhàn)略課題。中國家電企業(yè)利用全球其他家電產業(yè)板塊發(fā)展受阻的契機，形成新的發(fā)展模式并在這一模式下實現技術資源以及全產業(yè)鏈的高效整合，將成為提升全球競爭力的有效路徑。

關鍵詞：未來將面臨兩大

責任編輯：yuezy 【收藏此頁】【打印】【關閉】