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    京東、蘇寧、國(guó)美聲勢(shì)浩大的價(jià)格戰(zhàn)昨天準(zhǔn)時(shí)開打，很多有購(gòu)買大家電計(jì)劃的消費(fèi)者一早就守在電腦前準(zhǔn)備“撿便宜”。不過(guò)，很多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)這場(chǎng)價(jià)格盛宴并沒有想象中好。來(lái)自一淘的監(jiān)測(cè)也顯示，當(dāng)天的商品價(jià)格最高降幅只有10%左右。在許多商家標(biāo)榜“最低價(jià)”的商品數(shù)據(jù)中，竟然超過(guò)半數(shù)都處于無(wú)貨狀態(tài)。

□首日戰(zhàn)況

    降價(jià)商品數(shù)量及降幅均有限

    昨天上午，京東網(wǎng)站掛出“京東家電4周年折扣專場(chǎng)”的廣告，并打出了“物價(jià)回到4年前”這一頗具誘惑力的口號(hào)。上午10點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)也開始上線“全品類0元購(gòu)”活動(dòng)。價(jià)格戰(zhàn)正式開始。

    由于雙方較著勁地降價(jià)，所以當(dāng)天的家電價(jià)格變化非常頻繁。以夏普LCD-32LX330A 32英寸高清液晶電視價(jià)格為例，京東的價(jià)格先是從4099元降至2399元，后又下降至2288元，然后又漲回4099元，在短短4個(gè)小時(shí)里價(jià)格來(lái)來(lái)回回變化了四五次。據(jù)比價(jià)搜索網(wǎng)站一淘網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，在昨天的價(jià)格戰(zhàn)中，雙方有超過(guò)2000件商品的平均價(jià)格變化次數(shù)超過(guò)5次。

    一淘網(wǎng)的價(jià)格監(jiān)測(cè)顯示，截至昨天下午5點(diǎn)，蘇寧價(jià)格比京東高的大家電商品有297件，占比25%；京東價(jià)格比蘇寧高的商品有475件，占比41%；剩下33%的商品兩者價(jià)格相同。值得注意的是，國(guó)美成為本次價(jià)格擂臺(tái)的黑馬，一淘網(wǎng)監(jiān)測(cè)顯示，當(dāng)天國(guó)美電器官網(wǎng)在大家電（電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)）領(lǐng)域的降價(jià)商品比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于京東和蘇寧，達(dá)到16.6%，而京東降價(jià)大家電的比例只有6%。
 

    一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)還顯示，當(dāng)天其監(jiān)測(cè)了全網(wǎng)六大B2C商家的11.7萬(wàn)余件網(wǎng)購(gòu)大家電商品，其中僅有5000多件商品價(jià)格有所下降，占比僅4.2%，而當(dāng)天商品價(jià)格的最高降幅只有10%左右。

    記者昨天實(shí)時(shí)查看一淘網(wǎng)“比價(jià)擂臺(tái)排行榜”發(fā)現(xiàn)，在許多商家標(biāo)榜“最低價(jià)”的商品數(shù)據(jù)中，竟然超過(guò)半數(shù)都處于無(wú)貨狀態(tài)。一淘網(wǎng)列出的缺貨率表格顯示，昨天京東的缺貨率高達(dá)29.63%，當(dāng)當(dāng)為18.80%，國(guó)美為2.76%，蘇寧為11.12%。

    消費(fèi)者指責(zé)京東蘇寧炒作

    很多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)價(jià)格盛宴并沒有想象中好。網(wǎng)友“非老師”稱：“京東真能煽惑，價(jià)格低的產(chǎn)品其實(shí)就比蘇寧易購(gòu)低一塊錢，高的卻高出人家二百多塊，而且很多都沒貨。”網(wǎng)友“永-遠(yuǎn)”則揭發(fā)京東先漲價(jià)再降價(jià)，稱京東大家電品類有近50件商品在14日晚上悄悄漲價(jià)，漲幅從30%到100%不等。易迅網(wǎng)CEO卜廣齊昨天連發(fā)三條微博，認(rèn)為“‘京東蘇美大戰(zhàn)’就是一個(gè)營(yíng)銷騙局”。

□外界猜測(cè)

    有做空陰謀

    外界有傳聞稱，為了籌集開打電商戰(zhàn)役所需要的巨額資金，蘇寧電器掌門人張近東總共拿出了自己所持蘇寧電器股份的三分之二，先后質(zhì)押在多家信托公司名下，這讓一些做空機(jī)構(gòu)看到了可乘之機(jī)，于是有人慫恿劉強(qiáng)東發(fā)動(dòng)一場(chǎng)規(guī)模空前的惡意價(jià)格戰(zhàn)，最終目的是直接打壓蘇寧電器的股價(jià)。只要蘇寧電器的股價(jià)被打到4元以下，就會(huì)再次觸發(fā)補(bǔ)充質(zhì)押物要求。如果不能滿足，極有可能引發(fā)信托公司大量拋售蘇寧電器股票，導(dǎo)致股價(jià)暴跌，進(jìn)而讓幕后人士達(dá)到低價(jià)惡意收購(gòu)蘇寧電器股份的目的。

□股市動(dòng)態(tài)

    蘇寧股價(jià)漲停

    受電商“價(jià)格戰(zhàn)”消息影響，蘇寧電器昨天早盤繼續(xù)下挫。但戲劇性的一幕在午后上演，蘇寧電器午間公告公司股東蘇寧電器集團(tuán)基于對(duì)公司發(fā)展前景的強(qiáng)烈信心，計(jì)劃在未來(lái)3個(gè)月內(nèi)對(duì)公司股票進(jìn)行增持，增持總金額合計(jì)不超過(guò)10億元。受此消息影響，蘇寧電器股價(jià)直線拉升，資金放量流入，尾盤封漲停，報(bào)價(jià)6.47元/股。

□專家說(shuō)法

    幾大電商都將從中受益

    經(jīng)緯創(chuàng)投分析師張胤表示，價(jià)格戰(zhàn)目前仍是電商最有效的營(yíng)銷方式，通過(guò)此舉吸引眼球、增加銷售，從這個(gè)角度上講，幾大電商都將從這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中受益。他表示，價(jià)格戰(zhàn)凸顯了電子商務(wù)行業(yè)沒有合理的商業(yè)模式，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)持續(xù)太久。

    涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

    中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)律師團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)邱寶昌認(rèn)為，目前的價(jià)格戰(zhàn)涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十一條，“經(jīng)營(yíng)者不得以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，以低于成本的價(jià)格銷售商品”，以及《價(jià)格法》第十四條，“經(jīng)營(yíng)者不得有下列不正當(dāng)價(jià)格行為，包括為排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者獨(dú)占市場(chǎng)，以低于成本的價(jià)格傾銷，擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，損害國(guó)家利益或者其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。”邱寶昌說(shuō)：“要盡快出臺(tái)電商經(jīng)營(yíng)者之間公平競(jìng)爭(zhēng)的原則和規(guī)則，用法律約束不公平競(jìng)爭(zhēng)。”

□對(duì)話

    劉強(qiáng)東詳解價(jià)格戰(zhàn)

    昨天，京東商城CEO劉強(qiáng)東召集媒體，詳解此次價(jià)格戰(zhàn)“出爐”的始末。

    記者：8月15日恰逢蘇寧易購(gòu)三周年慶生月大促銷的第一天，京東發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)是否是策劃已久的？
 

    劉強(qiáng)東：我覺得這都是巧合吧，并不是我們事先策劃好的。微博上說(shuō)著說(shuō)著，對(duì)方（蘇寧）反應(yīng)很激烈，那我說(shuō)，既然這樣了，干脆就開打吧。反正我們也早有準(zhǔn)備了。

    記者：早有準(zhǔn)備？

    劉強(qiáng)東：我覺得表面上看似偶然，實(shí)際上也是必然的。我們每年保持150%的增長(zhǎng)速度，三年之內(nèi)兩家（京東和蘇寧）的規(guī)模不可能有多大的差距，在這種情況下，雙方的一場(chǎng)惡戰(zhàn)不可避免。

    記者：外界猜測(cè)你打價(jià)格戰(zhàn)意在阻擊蘇寧融資，甚至蓄意打壓蘇寧股價(jià)。你有這個(gè)想法嗎？

    劉強(qiáng)東：純屬巧合。

    記者：這次價(jià)格戰(zhàn)京東瞄準(zhǔn)的是蘇寧、國(guó)美的線下大家電，為什么？
 

    劉強(qiáng)東：3C產(chǎn)品的利潤(rùn)基本都很低，沒什么空間。而大家電就不同，國(guó)美、蘇寧的大家電毛利率高達(dá)25%，一打起來(lái)一下子可以便宜幾百。我就是要把它們25%的毛利率打到10%，這就是我的目的。

    記者：有人質(zhì)疑非理性的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)損害行業(yè)健康發(fā)展，你同意嗎？

    劉強(qiáng)東：大家不要認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)一定就會(huì)損害行業(yè)，全世界哪個(gè)國(guó)家、哪個(gè)健康的行業(yè)不是經(jīng)過(guò)慘烈的價(jià)格洗禮，才達(dá)到最有利于消費(fèi)者的程度。蘇寧、國(guó)美的線下成本太高了，這是毒瘤。這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)會(huì)讓所有參與者都必須正視自己的成本，讓大家都認(rèn)識(shí)到：如果你再不降低成本就必死無(wú)疑。
 

    記者：你認(rèn)為京東在價(jià)格戰(zhàn)中有什么優(yōu)勢(shì)？

    劉強(qiáng)東：真正決定勝負(fù)的是誰(shuí)的成本更低。蘇寧的店面、銷售人員成本都很高，而京東根本沒有這些，所以京東大家電根本不需要拿10%的毛利率就可獲利，但國(guó)美、蘇寧即使拿25%的毛利率也只能賺3個(gè)點(diǎn)，也就是說(shuō)它們的成本要達(dá)到22%，而我們成本只要6%，就這么簡(jiǎn)單。

    記者：外界擔(dān)心京東的資金儲(chǔ)備不夠，也傳出了你們?cè)俅稳谫Y的消息，你打算打到什么時(shí)候？
 

    劉強(qiáng)東：昨天我還看了一下我們的賬戶，還有87億元人民幣，我們不需要融資。只要87億沒打光，就繼續(xù)打。如果這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)了三個(gè)月還不結(jié)束的話，我們準(zhǔn)備把IPO計(jì)劃再推遲一年，一定要把這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)打完以后再上市。

    □爆料

    京東或遭供應(yīng)商逼宮

    昨天有消息稱，海爾電子商務(wù)總經(jīng)理宋寶愛對(duì)外透露，因?yàn)榫〇|商城價(jià)格打得太低，海爾已于今年8月份停止與其合作。對(duì)此，海爾電器官方稱，從未對(duì)外表示過(guò)停止和京東合作，將在核查確認(rèn)后給記者一個(gè)說(shuō)法。但截至昨晚記者發(fā)稿時(shí)，海爾官方還沒有一個(gè)明確的說(shuō)法。但有不愿具名的供應(yīng)商人士向記者證實(shí)，海爾已于本月初“暫停”了與京東的合作，但直接原因并不是劉強(qiáng)東此次發(fā)起的大家電價(jià)格戰(zhàn)。該人士還稱，索尼和三星兩家公司昨天已明確向京東表示將不支持其價(jià)格戰(zhàn)的做法，另有數(shù)家國(guó)內(nèi)家電廠商準(zhǔn)備向京東要求現(xiàn)款現(xiàn)貨交易或者要求其縮短目前25天左右的賬期。

    上述供應(yīng)商人士還透露，8月份確實(shí)是京東的一個(gè)生死門檻，今年4月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶曾經(jīng)公開表示京東的現(xiàn)金流將在8月份耗盡，“李國(guó)慶的算法其實(shí)很有道理，只是當(dāng)時(shí)遭到劉強(qiáng)東的強(qiáng)勢(shì)對(duì)賭回應(yīng)，沒有引起外界的重視，現(xiàn)在看來(lái)京東上一輪融到的資金已經(jīng)用得差不多了。”據(jù)該人士介紹，事實(shí)上供應(yīng)商方面對(duì)此心里很清楚，所以可能對(duì)京東采取了一些措施，使得劉強(qiáng)東干脆放手一搏，如果成功地靠此戰(zhàn)稱霸家電電商行業(yè)，那么供應(yīng)商會(huì)看重其出貨規(guī)模與其相安無(wú)事，但萬(wàn)一此戰(zhàn)出現(xiàn)閃失，那京東可能遭遇前幾年國(guó)美電器遭遇過(guò)的供應(yīng)商集體逼宮情況。

    另有不愿具名的消息人士向記者透露，京東在上海出資1億元成立的上海圓邁貿(mào)易有限公司存在與京東線上線下關(guān)聯(lián)交易的情況。該人士稱，上海圓邁負(fù)責(zé)京東在上海市場(chǎng)的售后服務(wù)，但在去年存在大批買進(jìn)京東線上產(chǎn)品的行為，“這種左右手對(duì)倒就是為了沖高銷售規(guī)模，以吸引新一輪投資。”對(duì)于上述說(shuō)法，京東公關(guān)部負(fù)責(zé)人昨天表示，京東的服務(wù)對(duì)象始終是終端零售消費(fèi)者，不可能進(jìn)行左右手對(duì)倒。